Dans un monde où la lingerie devient de plus en plus un symbole d’expression personnelle, Undiz s’illustre comme une marque à la fois ludique et accessible. Mais qu’est-ce qui lui permet de se démarquer dans un marché aussi concurrentiel ?
La renaissance d’Undiz et son ancrage positif
Depuis sa création en 2007, Undiz a su bouleverser les codes de la lingerie traditionnelle. S’appuyant sur une identité fun et impertinente, la marque appartient au groupe Etam et a progressivement évolué pour s’adapter aux attentes de la nouvelle génération. En 2024, la direction générale prend un nouveau tournant avec l’arrivée de Marie Delahaie. Cette dernière, précédemment chez Zadig & Voltaire, a pour mission de redynamiser Undiz tout en préservant ses valeurs d’origine.
Le rebranding d’Undiz, sous la houlette de Marie, se traduit par une esthétique colorée et créative, inspirée par la culture californienne. Les récits de marque se construisent autour de chapitres qui racontent les différentes facettes de son identité, étoffant ainsi l’interaction avec les clients. Chaque chapitre dévoile un univers unique, allant des collections de lingerie au design, en passant par les campagnes artistiques. Cela répond à un besoin croissant de la part des consommateurs pour des expériences de marque à la fois engageantes et sincères.
La communication d’Undiz s’ajuste également à une clientèle plus large. Initialement focalisée sur les 18-25 ans, la marque élargit désormais son spectre pour capter une audience de 30 à 40 ans tout en restant fidèle à son esprit de fun et de positivité. Ainsi, elle touche un public intergénérationnel, allant au-delà du simple produit pour créer un lien émotionnel avec ses clients.
Les valeurs affirmées d’Undiz : fun, fraîcheur et désirabilité
Undiz choisit d’embrasser des valeurs qui reflètent non seulement son image, mais aussi celle de ses consommateurs : fun, fraîcheur, et désirabilité. Par exemple, les campagnes visuelles qui accompagnent ses lancements de produits sont souvent pleines de vie et de dynamisme, captant ainsi l’esprit et l’énergie de sa clientèle. Cela va très au-delà de la simple présentation de produits, l’objectif est clairement de créer une atmosphère qui encourage l’expression personnelle.
Marie Delahaie a mentionné : « Nous nous réinventons avec une identité inspirée par la cool vibe californienne, qui incarne une philosophie de vie positive. » Cette approche engage ainsi les consommateurs à s’investir émotionnellement dans la marque, à s’identifier à ses valeurs et à ses messages. En intégrant des éléments de l’esthétique californienne, Undiz parvient ainsi à fédérer une communauté autour de son image, propice à la fidélisation.
Les collections de lingerie sont également repensées pour intégrer ces valeurs. Par exemple, la première collection mise en avant pour cette rentrée s’intitule « Cool lingerie » et évoque des pièces vibrantes et désinvoltes, qui permettent à chacun d’exprimer sa personnalité tout en restant élégant. Cela démontre comment Undiz peut s’adapter aux tendances et aux besoins variés de ses clients tout en gardant son ADN.
Les défis et opportunités : Undiz face à la concurrence
Dans un marché de la lingerie en constante mutation, Undiz doit naviguer entre tradition et innovation. Comparée à des marques concurrentes comme Princesse tam.tam, Darjeeling, et Hunkemöller, la marque doit constamment se réinventer tout en maintenant son accessibilité. Cela est d’autant plus crucial dans un contexte où les consommateurs recherchent des alternatives au fast fashion, mais qui conservent cependant des prix raisonnables et un style attrayant.
La stratégie d’Undiz repose sur un engagement fort envers la qualité de ses produits. En 2024, grande partie de ses produits respecte la loi AGEC sur l’économie circulaire, ce qui témoigne d’un souci pour les enjeux environnementaux modernes. En accordant grande importance à la durabilité, Undiz non seulement répond à une demande croissante pour des pratiques éthiques, mais se positionne également comme un acteur responsable sur le marché.
Cela dit, les défis ne manquent pas : la concurrence de marques comme Lou, Aubade, et Maison Lejaby privilégie souvent des approches plus traditionnelles. Undiz, de son côté, vise à briser ces normes par son approche audacieuse, prouvant que style et confort peuvent coexister, ce qui lui permet d’attirer un public varié, allant des jeunes adultes aux femmes établies.
Les leviers de la communication d’Undiz
Undiz mise sur une communication multicanale pour développer des liens avec ses clients. En s’appuyant sur des réseaux sociaux tels qu’Instagram et TikTok, Undiz touche efficacement sa cible jeune, avec des contenus engageants et interactifs. Ces plateformes jouent un rôle fondamental dans la stratégie de marque, attirant l’attention avec des campagnes qui dépassent le simple aspect produit.
Les campagnes de marketing d’Undiz ne se limitent pas à vendre un produit ; elles racontent une histoire, engagent le consommateur dans une expérience immersive. Par exemple, les campagnes saisonnières visent à créer un lien personnel avec chaque client, marquant les moments clés de l’année, comme les fêtes ou des collaborations. La présence d’égéries, qui incarnent les valeurs de la marque, est également un outil puissant pour renforcer son image.
Le développement d’une plateforme BtoC permet également à Undiz d’engager des discussions plus directes avec ses clients et de recueillir des retours précieux. Cette interaction favorise une fidélisation croissante et aide la marque à ajuster son offre en fonction des préférences des consommateurs.
Le savoir-faire corsetier d’Undiz: Un atout stratégique
Au-delà de l’image fun et colorée, Undiz s’appuie sur un solide savoir-faire corsetier. Ce savoir-faire artisan qui date de plusieurs siècles est la pierre angulaire de la création de produits de lingerie de qualité. En intégrant cet héritage dans ses modèles, Undiz parvient à offrir à ses clients des pièces qui sont à la fois esthétiques et confortables.
Marie Delahaie souligne cet engagement envers la qualité : « Undiz a un vrai savoir-faire corsetier qui dure dans le temps avec des prix accessibles et de qualité. » Cela renforce la perception de la marque en tant qu’option viable face aux grandes enseignes de luxe. En mettant en avant la qualité de ses produits, Undiz s’érige en concurrent sérieux sur le marché.
La collection d’Undiz s’étend sur divers segments, allant des articles basiques à des pièces plus sophistiquées, contribuant ainsi à élargir son audience. Elle propose aussi des gammes plus confortables, comme des ensembles en coton, qui sont mise en lumière pour renforcer leur visibilité. Les collaborations ponctuelles, comme celles avec Hello Kitty, apportent également un vent de nouveauté et de divertissement, consolidant ainsi l’esprit jeune et innovant de la marque.
Les ambitions futures d’Undiz : Vers l’internationalisation
Dans un monde de plus en plus connecté, Undiz voit l’internationalisation comme un axe vital. Bien que ses racines soient bien ancrées en France, la marque bénéficie également d’une forte présence à l’échelle internationale. En outrepassant le simple espace européen, elle aspire à développer des marchés plus lointains, tels que l’Arabie Saoudite et les Émirats Arabes Unis, où les attentes en matière de lingerie varient considérablement et nécessitent une adaptation minutieuse des produits.
Pour soutenir cette expansion, Undiz envisage d’approfondir l’expérience client en boutique et en ligne. La rénovation de plus de 60% des boutiques en France, pour les aligner avec la nouvelle vision de marque, fait partie intégrante de cette stratégie. Cela garantit que chaque point de contact avec le client reflète la fraîcheur et la créativité d’Undiz.
En parallèle, la marque continue de travailler sur la pérennité de son modèle économique, en intégrant des pratiques durables et éthiques, garantissant ainsi sa crédibilité face aux enjeux contemporains. À travers le monde en 2025, Undiz vise à incarner davantage que des sous-vêtements optimistes; elle envisage de devenir un symbole de changement positif et d’inclusivité dans l’univers de la lingerie.
La réponse du marché : Feedback et adaptabilité
Le succès d’Undiz n’est pas seulement le résultat d’une esthétique accrocheuse, mais également de la capacité de la marque à prendre en compte les retours du marché. L’intégration de feedbacks clients dans le processus de création a souvent donné lieu à des collections qui répondent véritablement aux besoins et aux désirs des consommateurs. Cela implique également de rester en phase avec les tendances et les changements du marché global.
Les retours des clients ont également conduit Undiz à diversifier ses offres, notamment en développant de nouveaux segments de produits comme la lingerie masculine. Ce développement illustre la flexibilité de la marque à réagir rapidement aux opportunités, tout en conservant sa philosophie de base. Afin de mieux appréhender cette expansion, Undiz se concentre sur l’empathie, prenant en considération les différentes morphologies et styles de vie de sa clientèle pour créer des produits adaptés.
De plus, avec une base solide de 1,7 million d’abonnés sur les réseaux sociaux, Undiz peut engager efficacement sa communauté, récoltant ainsi des impressions en temps réel sur chaque produit proposé. Cette interaction permet une adaptation continue de ses gammes, en phase avec les attentes toujours croissantes des consommateurs en matière de diversité et d’accessibilité.
Du produit au lifestyle : Au-delà de la simple lingerie
Enfin, Undiz a su faire le lien entre ses produits et un véritable lifestyle. Au-delà de la vente de lingerie, la marque aspire à incarner un mode de vie positif et inclusif. En proposant des collections qui ne se limitent pasà la lingerie, mais s’étendent également à des vêtements de nuit et des accessoires, Undiz réussit à renforcer son image comme une marque moderne, féministe et inclusive.
Cette approche holistique aide à établir des connexions profondes avec les consommateurs. Chaque nouvelle collection devient ainsi une opportunité de célébrer la diversité de chacun, invitant la communauté à s’exprimer sans restriction. Cela positionne Undiz non seulement comme une marque de lingerie, mais comme une véritable plateforme d’expression personnelle.
Les projections pour l’avenir indiquent qu’Undiz continuera à fouiller dans l’intersection de la mode et du lifestyle, créant ainsi un espace unique dans l’industrie de la mode. La combativité à introduire des messages d’horizon et de convivialité dans un marché parfois trop sérieux devient ainsi une part intégrante de leur ADN.
Pourquoi Undiz se concentre-t-il sur l’accessibilité ?
Undiz vise à rendre la lingerie fun et élégante accessible à tous. Cela permet à la marque d’attirer un public plus large et de se différencier sur le marché.
Quelle est l’importance du savoir-faire corsetier pour Undiz ?
Le savoir-faire corsetier est essentiel pour Undiz, garantissant la qualité et le confort tout en restant abordable, et contribue donc à la perception positive de la marque.
Comment Undiz engage-t-elle sa communauté ?
Undiz utilise les réseaux sociaux pour dialoguer directement avec sa communauté, recevoir des feedbacks, et construire un lien émotionnel fort avec ses clients.
Quel est l’impact de la stratégie de rebranding ?
La stratégie de rebranding d’Undiz inclut une image fraîche et dynamique qui attire une clientèle plus large, et renforce ainsi sa position sur le marché.
Quelles sont les ambitions d’Undiz à l’international ?
Undiz aspire à s’étendre au-delà des frontières françaises vers de nouveaux marchés, tout en maintenant ses valeurs fondamentales d’accessibilité et de style.